Brand BookFretebras
A Fretebras evoluiu.Nossa nova identidade traduz quem somos hoje: uma marca sólida, tecnológica e com visão de futuro. Este Brand Book foi criado para guiar essa fase e garantir consistência em todos os pontos de contato, da comunicação ao produto, do marketing à experiência do usuário.
01
Contents
01
Identidade Verbal
02
Logo
03
Cores
04
Tipografia
05
Direção de Arte
01
01
Identidade
Verbal
A identidade verbal da Fretebras é construída sobre três pilares principais: Segurança, Eficiência e Proximidade. Ela traduz a posição da marca como líder no transporte rodoviário digital no Brasil e como parceira confiável de empresas e motoristas.
Tom & Voz
Direto e objetivo
Evitamos rodeios e transmitimos clareza, valorizando o tempo do público.
O que fazer
“Encontre e negocie fretes de forma rápida e segura dentro da Fretebras.”
O que não fazer
“Bem-vindo(a) à maior e mais incrível plataforma de cargas da América Latina, onde você terá a experiência de encontrar fretes de maneira fabulosa, rápida e sem igual…”
Próximo e humano
Falamos de igual para igual com caminhoneiros e transportadoras, usando linguagem simples e acessível.
O que fazer
“Olá, tudo bem? Estamos analisando sua solicitação. Assim que estiver tudo certo, avisamos você por aqui.”
O que não fazer
“Prezado usuário, informamos que sua solicitação encontra-se em análise e que retornaremos oportunamente.”
Confiável e profissional
Reforçamos credibilidade, solidez e liderança no mercado. Sempre embasando o discurso com dados, provas sociais ou argumentos reais, sem promessas que não conseguimos cumprir.
O que fazer
“Negociar pelo Chat Fretebras é mais seguro, porque todas as conversas ficam registradas e contamos com suporte em caso de imprevistos.”
O que não fazer
“Garantimos 100% de segurança em todas as negociações.”
Didático
Explicamos com clareza funcionalidades, benefícios e processos, reduzindo a fricção no entendimento.
O que fazer
“Para começar, é simples: no seu celular, abra as configurações, vá em aplicativos, selecione o aplicativo da Fretebras, depois clique em notificações e ative essa opção.”
O que não fazer
“Para usufruir das funcionalidades do sistema, é moleza, é só ir no menu do seu celular a habilitar lá. Super rápido e fácil para que você receba todas as informações em primeira mão.”
Princípios de Comunicação
Segurança primeiro
A mensagem sempre reforça proteção e confiança no ambiente da Fretebras.
Eficiência sem complicação
Foco em mostrar como tudo pode ser feito de forma simples, rápida e como oferecemos um ecossistema completo, com diferentes soluções projetadas para atender diferentes finalidades.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
Imparciais
Não somos tendenciosos e estamos sempre buscando a melhor forma para que as coisas aconteçam, tanto para motoristas, quanto para transportadores. Nunca escolhendo um lado específico.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
Somos objetivos
Sem rodeios e floreamento comunicamos sempre apenas aquilo que o usuário está buscando no momento. O que não quer dizer falar pouco, mas sim exatamente aquilo que o usuário irá ver, sem ambiguidade e subjetividade.
02
Logo
Aplicação principal
Black and White
Vertical
Aplicação secundária
Black and White
Vertical
Boas práticas
Posicione a logo no lado superior esquerdo ou direito do frame, colorida e horizontal, respeitando o contraste do fundo.
Utilize sempre a versão correta da logo nos materiais, respeitando contraste. Logo clara sobre fundos escuros e logo colorida ou escura sobre fundos claros.
Para fechamento de materiais, opte por usar a logo centralizada no frame.
Ao utilizar fotografias, sempre posicione a logo na área de maior contraste da imagem, para não comprometer a legibilidade da marca.
Uso incorreto
Não rotacione a marca
Não distorça a marca
Não aplique outras cores na marca
Não aplique efeitos na marca
Não modifique a marca
03
Cores
As novas cores da Fretebras foram escolhidas para refletir com clareza a nossa essência: moderna, madura e tecnológica. A paleta equilibra tons sóbrios e vibrantes, transmitindo inovação com confiança. Os tons mais escuros reforçam a solidez e a seriedade da marca, enquanto os toques mais vivos representam nossa energia, agilidade e olhar voltado para o futuro.
Palenta primária
Azul Frete
HEX:
CMYK:
PANTONE:
#00ADEF
100 10 0 0
2995 C
Preto
HEX:
CMYK:
#111111
100 10 0 5
Branco
HEX:
CMYK:
#FFFFFF
0 0 0 0
Paleta secundária
Navy Blue
HEX:
CMYK:
#0769DA
100 58 0 2
Nocturne Blue
HEX:
CMYK:
#001833
100 88 35 30
Light Blue
HEX:
CMYK:
#C6E2F9
20 5 0 0
Gradientes
Gradiente Céu Azul
Gradiente Céu Noturno
Gradiente Mesh I
Gradiente Mesh II
Conceito
Os gradientes adicionam dinamismo às composições, criando uma sensação de movimento contínuo assim como o setor em que atuamos. Ao mesmo tempo, refletem o aspecto digital e inovador da nossa identidade.
Céu Azul e Céu Noturno
Céu Azul e Céu Noturno devem ser aplicados como máscara sobre textos, com o objetivo de destacar palavras-chave e criar pontos de atenção visual.
Gradiente tipo Mesh
São indicados para composições de fundo ou como sobreposição em elementos gráficos, adicionando profundidade, dinamismo e sofisticação às peças.
04
Tipografia
As tipografias escolhidas foram pensadas para garantir legibilidade, equilíbrio e versatilidade. Funcionam com excelência tanto em ambientes digitais quanto em materiais impressos, assegurando uma comunicação clara e coerente em todos os formatos.
Fonte primária
Igual
Fonte Secundária
Satoshi
Fonte Backup
Instrument
Sans
Como utilizar corretamente
Títulos:
A fonte primária (Igual) é a nossa principal tipografia. Deve ser utilizada exclusivamente para títulos no peso Médio.
Mais motoristas
a um clique
de distância
Display
Peso: Medium
Espaçamento entre linhas: 120%
Espaçamento de letra: -2%
Corpo de texto:
A fonte secundária (Satoshi) deve ser utilizada exclusivamente para corpo de texto.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular ou Medium
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
Fonte Backup
A fonte backup (Instrument Sans) é uma fonte open source e deve ser utilizada apenas quando as fontes primária e secundária não estiverem disponíveis nas ferramentas utilizadas.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular, Medium e Bold
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
05
Direção
de Arte
Além de logotipo, paleta de cores e tipografia, a direção de arte da Fretebras se apoia em dois pilares visuais fundamentais: Fotografia e Grafismo. Esses elementos foram cuidadosamente desenvolvidos para traduzir a essência da marca, representar nossos parceiros como caminhoneiros, empresas e reforçar nossos valores centrais. Juntos, constroem uma identidade visual sólida, coesa e autêntica, que se expressa em todos os pontos de contato da marca.
Fotografia
Longa exposição
As fotografias em longa exposição são parte fundamental da nossa linguagem visual. Elas capturam o movimento das estradas com fluidez e energia. Essas imagens traduzem visualmente a jornada do transporte rodoviário e reforçam a ideia de um setor que nunca para, e que é dinâmico, conectado e essencial.
Caminhoneiros
As imagens de caminhoneiros compõem o lado mais humano da nossa marca. Elas celebram quem está por trás do volante, os profissionais que movem a economia e sustentam a proposta de valor da Fretebras.
Empresas
As imagens de empresas logísticas reforçam o ecossistema em que atuamos e ajudam a posicionar a Fretebras como parceira estratégica do setor. Essas fotografias ilustram a complexidade e a inteligência por trás das operações que mantêm o transporte rodoviário de cargas em movimento.
Tech
As imagens tecnológicas ajudam a traduzir nosso papel como protagonista da digitalização no transporte rodoviário de cargas e o nosso olhar sempre atento para o futuro.
Grafismo
Conceito
Os grafismos da Fretebras são recursos visuais que reforçam a identidade da marca e ampliam sua expressão nos diferentes pontos de contato. Disponíveis em duas versões: flat e gradiente dinâmico. Esse recurso deve ser utilizado de forma estratégica, reforçando os atributos de tecnologia, movimento e inovação. Sua presença em interfaces, planos de fundo ou elementos gráficos deve respeitar os princípios de legibilidade, hierarquia e consistência visual.
Grafismo Flat Stroke
Esse é um exemplo prático de como aplicar o Grafismo Flat Stroke sobre uma fotografia.
Gradiente dinâmico
Aplicação do gradiente dinâmico em apresentação corporativas, com o objetivo reforçar a identidade visual da marca.
Grafismo Flat + Grafismo Dinâmico
Exemplo de uso dos grafismos da marca aplicados a uma peça estratégica da Carteira Fretebras.
Gradiente dinâmico
Gradiente dinâmico aplicado diretamente em um produto Fretebras.
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agora mesmo!
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Brand BookFretebras
01
A Fretebras evoluiu.Nossa nova identidade traduz quem somos hoje: uma marca sólida, tecnológica e com visão de futuro. Este Brand Book foi criado para guiar essa fase e garantir consistência em todos os pontos de contato, da comunicação ao produto, do marketing à experiência do usuário.
Contents
01
01
Identidade Verbal
02
Logo
03
Cores
04
Tipografia
05
Direção de Arte
01
Identidade
Verbal
A identidade verbal da Fretebras é construída sobre três pilares principais: Segurança, Eficiência e Proximidade. Ela traduz a posição da marca como líder no transporte rodoviário digital no Brasil e como parceira confiável de empresas e motoristas.
Tom & Voz
Direto e objetivo
Evitamos rodeios e transmitimos clareza, valorizando o tempo do público.
O que fazer
“Encontre e negocie fretes de forma rápida e segura dentro da Fretebras.”
O que não fazer
“Bem-vindo(a) à maior e mais incrível plataforma de cargas da América Latina, onde você terá a experiência de encontrar fretes de maneira fabulosa, rápida e sem igual…”
Próximo e humano
Falamos de igual para igual com caminhoneiros e transportadoras, usando linguagem simples e acessível.
O que fazer
“Olá, tudo bem? Estamos analisando sua solicitação. Assim que estiver tudo certo, avisamos você por aqui.”
O que não fazer
“Prezado usuário, informamos que sua solicitação encontra-se em análise e que retornaremos oportunamente.”
Confiável e profissional
Reforçamos credibilidade, solidez e liderança no mercado. Sempre embasando o discurso com dados, provas sociais ou argumentos reais, sem promessas que não conseguimos cumprir.
O que fazer
“Negociar pelo Chat Fretebras é mais seguro, porque todas as conversas ficam registradas e contamos com suporte em caso de imprevistos.”
O que não fazer
“Garantimos 100% de segurança em todas as negociações.”
Didático
Explicamos com clareza funcionalidades, benefícios e processos, reduzindo a fricção no entendimento.
O que fazer
“Para começar, é simples: no seu celular, abra as configurações, vá em aplicativos, selecione o aplicativo da Fretebras, depois clique em notificações e ative essa opção.”
O que não fazer
“Para usufruir das funcionalidades do sistema, é moleza, é só ir no menu do seu celular a habilitar lá. Super rápido e fácil para que você receba todas as informações em primeira mão.”
Princípios de Comunicação
Segurança primeiro
A mensagem sempre reforça proteção e confiança no ambiente da Fretebras.
Eficiência sem complicação
Foco em mostrar como tudo pode ser feito de forma simples, rápida e como oferecemos um ecossistema completo, com diferentes soluções projetadas para atender diferentes finalidades.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
Imparciais
Não somos tendenciosos e estamos sempre buscando a melhor forma para que as coisas aconteçam, tanto para motoristas, quanto para transportadores. Nunca escolhendo um lado específico.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
Somos objetivos
Sem rodeios e floreamento comunicamos sempre apenas aquilo que o usuário está buscando no momento. O que não quer dizer falar pouco, mas sim exatamente aquilo que o usuário irá ver, sem ambiguidade e subjetividade.
02
Logo
Aplicação principal
Black and White
Vertical
Aplicação secundária
Black and White
Vertical
Boas práticas
Posicione a logo no lado superior esquerdo ou direito do frame, colorida e horizontal, respeitando o contraste do fundo.
Utilize sempre a versão correta da logo nos materiais, respeitando contraste. Logo clara sobre fundos escuros e logo colorida ou escura sobre fundos claros.
Para fechamento de materiais, opte por usar a logo centralizada no frame.
Ao utilizar fotografias, sempre posicione a logo na área de maior contraste da imagem, para não comprometer a legibilidade da marca.
Uso incorreto
Não rotacione a marca
Não distorça a marca
Não aplique outras cores na marca
Não aplique efeitos na marca
Não modifique a marca
03
Cores
As novas cores da Fretebras foram escolhidas para refletir com clareza a nossa essência: moderna, madura e tecnológica. A paleta equilibra tons sóbrios e vibrantes, transmitindo inovação com confiança. Os tons mais escuros reforçam a solidez e a seriedade da marca, enquanto os toques mais vivos representam nossa energia, agilidade e olhar voltado para o futuro.
Palenta primária
Azul Frete
HEX:
CMYK:
PANTONE:
#00ADEF
100 10 0 0
2995 C
Preto
HEX:
CMYK:
#111111
100 10 0 5
Branco
HEX:
CMYK:
#FFFFFF
0 0 0 0
Paleta secundária
Navy Blue
HEX:
CMYK:
#0769DA
100 58 0 2
Nocturne Blue
HEX:
CMYK:
#001833
100 88 35 30
Light Blue
HEX:
CMYK:
#C6E2F9
20 5 0 0
Gradientes
Gradiente Céu Azul
Gradiente Céu Noturno
Gradiente Mesh I
Gradiente Mesh II
Conceito
Os gradientes adicionam dinamismo às composições, criando uma sensação de movimento contínuo assim como o setor em que atuamos. Ao mesmo tempo, refletem o aspecto digital e inovador da nossa identidade.
Céu Azul e Céu Noturno
Céu Azul e Céu Noturno devem ser aplicados como máscara sobre textos, com o objetivo de destacar palavras-chave e criar pontos de atenção visual.
Gradiente tipo Mesh
São indicados para composições de fundo ou como sobreposição em elementos gráficos, adicionando profundidade, dinamismo e sofisticação às peças.
04
Tipografia
As tipografias escolhidas foram pensadas para garantir legibilidade, equilíbrio e versatilidade. Funcionam com excelência tanto em ambientes digitais quanto em materiais impressos, assegurando uma comunicação clara e coerente em todos os formatos.
Fonte primária
Igual
Fonte Secundária
Satoshi
Fonte Backup
Instrument
Sans
Como utilizar corretamente
Títulos:
A fonte primária (Igual) é a nossa principal tipografia. Deve ser utilizada exclusivamente para títulos no peso Médio.
Mais motoristas
a um clique
de distância
Display
Peso: Medium
Espaçamento entre linhas: 120%
Espaçamento de letra: -2%
Corpo de texto:
A fonte secundária (Satoshi) deve ser utilizada exclusivamente para corpo de texto.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular ou Medium
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
Fonte Backup
A fonte backup (Instrument Sans) é uma fonte open source e deve ser utilizada apenas quando as fontes primária e secundária não estiverem disponíveis nas ferramentas utilizadas.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular, Medium e Bold
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
05
Direção
de Arte
Além de logotipo, paleta de cores e tipografia, a direção de arte da Fretebras se apoia em dois pilares visuais fundamentais: Fotografia e Grafismo. Esses elementos foram cuidadosamente desenvolvidos para traduzir a essência da marca, representar nossos parceiros como caminhoneiros, empresas e reforçar nossos valores centrais. Juntos, constroem uma identidade visual sólida, coesa e autêntica, que se expressa em todos os pontos de contato da marca.
Fotografia
Longa exposição
As fotografias em longa exposição são parte fundamental da nossa linguagem visual. Elas capturam o movimento das estradas com fluidez e energia. Essas imagens traduzem visualmente a jornada do transporte rodoviário e reforçam a ideia de um setor que nunca para, e que é dinâmico, conectado e essencial.
Caminhoneiros
As imagens de caminhoneiros compõem o lado mais humano da nossa marca. Elas celebram quem está por trás do volante, os profissionais que movem a economia e sustentam a proposta de valor da Fretebras.
Empresas
As imagens de empresas logísticas reforçam o ecossistema em que atuamos e ajudam a posicionar a Fretebras como parceira estratégica do setor. Essas fotografias ilustram a complexidade e a inteligência por trás das operações que mantêm o transporte rodoviário de cargas em movimento.
Tech
As imagens tecnológicas ajudam a traduzir nosso papel como protagonista da digitalização no transporte rodoviário de cargas e o nosso olhar sempre atento para o futuro.
Grafismo
Conceito
Os grafismos da Fretebras são recursos visuais que reforçam a identidade da marca e ampliam sua expressão nos diferentes pontos de contato. Disponíveis em duas versões: flat e gradiente dinâmico. Esse recurso deve ser utilizado de forma estratégica, reforçando os atributos de tecnologia, movimento e inovação. Sua presença em interfaces, planos de fundo ou elementos gráficos deve respeitar os princípios de legibilidade, hierarquia e consistência visual.
Grafismo Flat Stroke
Esse é um exemplo prático de como aplicar o Grafismo Flat Stroke sobre uma fotografia.
Gradiente dinâmico
Aplicação do gradiente dinâmico em apresentação corporativas, com o objetivo reforçar a identidade visual da marca.
Grafismo Flat + Grafismo Dinâmico
Exemplo de uso dos grafismos da marca aplicados a uma peça estratégica da Carteira Fretebras.
Gradiente dinâmico
Gradiente dinâmico aplicado diretamente em um produto Fretebras.
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Brand BookFretebras
01
A Fretebras evoluiu.Nossa nova identidade traduz quem somos hoje: uma marca sólida, tecnológica e com visão de futuro. Este Brand Book foi criado para guiar essa fase e garantir consistência em todos os pontos de contato, da comunicação ao produto, do marketing à experiência do usuário.
Contents
01
01
Identidade Verbal
02
Logo
03
Cores
04
Tipografia
05
Direção de Arte
01
Identidade
Verbal
A identidade verbal da Fretebras é construída sobre três pilares principais: Segurança, Eficiência e Proximidade. Ela traduz a posição da marca como líder no transporte rodoviário digital no Brasil e como parceira confiável de empresas e motoristas.
Tom & Voz
Direto e objetivo
Evitamos rodeios e transmitimos clareza, valorizando o tempo do público.
O que fazer
“Encontre e negocie fretes de forma rápida e segura dentro da Fretebras.”
O que não fazer
“Bem-vindo(a) à maior e mais incrível plataforma de cargas da América Latina, onde você terá a experiência de encontrar fretes de maneira fabulosa, rápida e sem igual…”
Próximo e humano
Falamos de igual para igual com caminhoneiros e transportadoras, usando linguagem simples e acessível.
O que fazer
“Olá, tudo bem? Estamos analisando sua solicitação. Assim que estiver tudo certo, avisamos você por aqui.”
O que não fazer
“Prezado usuário, informamos que sua solicitação encontra-se em análise e que retornaremos oportunamente.”
Confiável e profissional
Reforçamos credibilidade, solidez e liderança no mercado. Sempre embasando o discurso com dados, provas sociais ou argumentos reais, sem promessas que não conseguimos cumprir.
O que fazer
“Negociar pelo Chat Fretebras é mais seguro, porque todas as conversas ficam registradas e contamos com suporte em caso de imprevistos.”
O que não fazer
“Garantimos 100% de segurança em todas as negociações.”
Didático
Explicamos com clareza funcionalidades, benefícios e processos, reduzindo a fricção no entendimento.
O que fazer
“Para começar, é simples: no seu celular, abra as configurações, vá em aplicativos, selecione o aplicativo da Fretebras, depois clique em notificações e ative essa opção.”
O que não fazer
“Para usufruir das funcionalidades do sistema, é moleza, é só ir no menu do seu celular a habilitar lá. Super rápido e fácil para que você receba todas as informações em primeira mão.”
Princípios de Comunicação
Segurança primeiro
A mensagem sempre reforça proteção e confiança no ambiente da Fretebras.
Eficiência sem complicação
Foco em mostrar como tudo pode ser feito de forma simples, rápida e como oferecemos um ecossistema completo, com diferentes soluções projetadas para atender diferentes finalidades.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
Imparciais
Não somos tendenciosos e estamos sempre buscando a melhor forma para que as coisas aconteçam, tanto para motoristas, quanto para transportadores. Nunca escolhendo um lado específico.
Somos objetivos
Sem rodeios e floreamento comunicamos sempre apenas aquilo que o usuário está buscando no momento. O que não quer dizer falar pouco, mas sim exatamente aquilo que o usuário irá ver, sem ambiguidade e subjetividade.
Parceria de verdade
Transmitimos que a Fretebras está sempre ao lado do usuário, acompanhando, ajudando e oferecendo suporte.
02
Logo
Aplicação principal
Black and White
Vertical
Aplicação secundária
Black and White
Vertical
Boas práticas
Posicione a logo no lado superior esquerdo ou direito do frame, colorida e horizontal, respeitando o contraste do fundo.
Utilize sempre a versão correta da logo nos materiais, respeitando contraste. Logo clara sobre fundos escuros e logo colorida ou escura sobre fundos claros.
Para fechamento de materiais, opte por usar a logo centralizada no frame.
Ao utilizar fotografias, sempre posicione a logo na área de maior contraste da imagem, para não comprometer a legibilidade da marca.
Uso incorreto
Não rotacione a marca
Não distorça a marca
Não aplique outras cores na marca
Não aplique efeitos na marca
Não modifique a marca
03
Cores
As novas cores da Fretebras foram escolhidas para refletir com clareza a nossa essência: moderna, madura e tecnológica. A paleta equilibra tons sóbrios e vibrantes, transmitindo inovação com confiança. Os tons mais escuros reforçam a solidez e a seriedade da marca, enquanto os toques mais vivos representam nossa energia, agilidade e olhar voltado para o futuro.
Palenta primária
Azul Frete
HEX:
CMYK:
PANTONE:
#00ADEF
100 10 0 0
2995 C
Preto
HEX:
CMYK:
#111111
100 10 0 5
Branco
HEX:
CMYK:
#FFFFFF
0 0 0 0
Paleta secundária
Navy Blue
HEX:
CMYK:
#0769DA
100 58 0 2
Nocturne Blue
HEX:
CMYK:
#001833
100 88 35 30
Light Blue
HEX:
CMYK:
#C6E2F9
20 5 0 0
Gradientes
Gradiente Céu Azul
Gradiente Céu Noturno
Gradiente Mesh I
Gradiente Mesh II
Conceito
Os gradientes adicionam dinamismo às composições, criando uma sensação de movimento contínuo assim como o setor em que atuamos. Ao mesmo tempo, refletem o aspecto digital e inovador da nossa identidade.
Céu Azul e Céu Noturno
Céu Azul e Céu Noturno devem ser aplicados como máscara sobre textos, com o objetivo de destacar palavras-chave e criar pontos de atenção visual.
Gradiente tipo Mesh
São indicados para composições de fundo ou como sobreposição em elementos gráficos, adicionando profundidade, dinamismo e sofisticação às peças.
04
Tipografia
Fonte primária
Igual
Fonte Secundária
Satoshi
Fonte Backup
Instrument Sans
As tipografias escolhidas foram pensadas para garantir legibilidade, equilíbrio e versatilidade. Funcionam com excelência tanto em ambientes digitais quanto em materiais impressos, assegurando uma comunicação clara e coerente em todos os formatos.
Como utilizar corretamente
Títulos:
A fonte primária (Igual) é a nossa principal tipografia. Deve ser utilizada exclusivamente para títulos no peso Médio.
Mais motoristas
a um clique
de distância
Display
Peso: Medium
Espaçamento entre linhas: 120%
Espaçamento de letra: -2%
Corpo de texto:
A fonte secundária (Satoshi) deve ser utilizada exclusivamente para corpo de texto.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular ou Medium
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
Fonte Backup
A fonte backup (Instrument Sans) é uma fonte open source e deve ser utilizada apenas quando as fontes primária e secundária não estiverem disponíveis nas ferramentas utilizadas.
Na Fretebras, acreditamos que cada desafio é uma oportunidade para inovar. Nossa trajetória é marcada por conquistas que inspiram e reforçam nossa missão.
Body
Peso: Regular, Medium e Bold
Espaçamento entre linhas: 150%
Espaçamento de letra: 0%
05
Direção
de Arte
Além de logotipo, paleta de cores e tipografia, a direção de arte da Fretebras se apoia em dois pilares visuais fundamentais: Fotografia e Grafismo. Esses elementos foram cuidadosamente desenvolvidos para traduzir a essência da marca, representar nossos parceiros como caminhoneiros, empresas e reforçar nossos valores centrais. Juntos, constroem uma identidade visual sólida, coesa e autêntica, que se expressa em todos os pontos de contato da marca.
Fotografia
Longa exposição
As fotografias em longa exposição são parte fundamental da nossa linguagem visual. Elas capturam o movimento das estradas com fluidez e energia. Essas imagens traduzem visualmente a jornada do transporte rodoviário e reforçam a ideia de um setor que nunca para, e que é dinâmico, conectado e essencial.
Caminhoneiros
As imagens de caminhoneiros compõem o lado mais humano da nossa marca. Elas celebram quem está por trás do volante, os profissionais que movem a economia e sustentam a proposta de valor da Fretebras.
Empresas
As imagens de empresas logísticas reforçam o ecossistema em que atuamos e ajudam a posicionar a Fretebras como parceira estratégica do setor. Essas fotografias ilustram a complexidade e a inteligência por trás das operações que mantêm o transporte rodoviário de cargas em movimento.
Tech
As imagens tecnológicas ajudam a traduzir nosso papel como protagonista da digitalização no transporte rodoviário de cargas e o nosso olhar sempre atento para o futuro.
Grafismo
Conceito
Os grafismos da Fretebras são recursos visuais que reforçam a identidade da marca e ampliam sua expressão nos diferentes pontos de contato. Disponíveis em duas versões: flat e gradiente dinâmico. Esse recurso deve ser utilizado de forma estratégica, reforçando os atributos de tecnologia, movimento e inovação. Sua presença em interfaces, planos de fundo ou elementos gráficos deve respeitar os princípios de legibilidade, hierarquia e consistência visual.
Grafismo Flat Stroke
Esse é um exemplo prático de como aplicar o Grafismo Flat Stroke sobre uma fotografia.
Gradiente dinâmico
Aplicação do gradiente dinâmico em apresentação corporativas, com o objetivo reforçar a identidade visual da marca.
Grafismo Flat + Grafismo Dinâmico
Exemplo de uso dos grafismos da marca aplicados a uma peça estratégica da Carteira Fretebras.
Gradiente dinâmico
Gradiente dinâmico aplicado diretamente em um produto Fretebras.
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